CTA tulee englannin kielen sanoista call to action. Suomen kielen vastaava termi on toimintakehote.
Call To Action on yleiskieleen juurtunut markkinoinnin termi, joka tarkoittaa sitä, että esimerkiksi verkkosivuston käyttäjää kehotetaan tekemään sivustolla jokin toiminto. Tällainen toiminto voi olla esimerkiksi yhteystietolomakkeen ”Lähetä”-painike tai tietyn linkin klikkaaminen.