Digitaalisen markkinoinnin käsitteenä responsiivisuus (myös mobiilikäytettävyys) kuvastaa verkkosivuston kykyä mukautua jouhevasti erilaisiin ruutukokoihin ja laitteisiin. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että verkkosivusto näyttää hyvältä ja on helppo käyttää kaikilla yleisillä laitetyypeillä.
Yleisillä laitetyypeillä tarkoitetaan pöytäkoneita, tabletteja sekä kännyköitä/älypuhelimia. Tämän vuoksi verkkosivujen suunnittelussa tunnetaan yleisesti myös käsite ”mobile first”, joka huomioi jo suunnitteluvaiheessa erilaisten ruutukokojen toimivuuden.