Google Tag Manager on Googlen omistama sivustojen seurannan hallintaa helpottava työkalu.
Se toimii eräänlaisena säiliönä erilaisille seurantakoodeille, joita saattaa olla suurempien verkkosivustojen käytössä useita samanaikaisesti. Tämä tarkoittaa sitä, että sivustolla ei tarvitse olla kerrallaan kuin Tag Managerin oma seurantakoodi, jonka kautta kaikki muut seurantakoodit kulkevat.
Google Tag Managerin avulla voidaan myös ottaa käyttöön tavallista Google Analytics -näkymää tehokkaampia seurantaominaisuuksia.