Mikä on Google Search Console ja mitä sillä tehdään?

Google Search Console on hakukonejätti Googlen tarjoama ilmainen verkkosivustojen seuranta- ja ylläpitotyökalu. Search Consolen avulla voi esimerkiksi saada tietoa sivuston hakukoneliikenteen kehittymisestä, paluulinkeistä, ongelmatilanteista ja niin edelleen.

Vaikka Google indeksoi tietoa jatkuvalla syötöllä, se ei kuitenkaan huomioi lähellekään kaikkea. Etenkin, jos sivustolla on vähän liikennettä, Google ei pidä tärkeänä tarkistaa sitä kovin usein. Lisäksi Google saattaa usein tarkastaa vain oleellisimmat sivut, joten esimerkiksi uudet blogitekstit saattavat jäädä siltä kokonaan huomaamatta. Tämän vuoksi Search Console on loistava työkalu, jonka avulla voit selvittää miten hyvin Google on perillä sivuston sisällöstä.

Search Consolen avulla Googlea voi myös pyytää tutkimaan sivustoa uudelleen, mikäli se on muuttunut. Alun perin ohjelma tunnettiin nimellä Google Webmaster Tools.

Mihin tarkoitukseen Google search console sopii
Search Consolen avulla saat perustavanlaatuista tietoa siitä, miten sivustosi hakukonenäkyvyys kehittyy

Mihin tarkoitukseen Google Search Console sopii?

Googlen hakukoneessa näkyminen ei edellytä Search Consolen käyttöä, mutta mikäli haluaa varmistua hakukonenäkyvyyden toiminnasta, on Search Consolen käyttöönotto lähtökohtaisesti järkevää. Alla esiteltynä lyhyesti Search Consolen yleisiä käyttökohteita.

Sivuston hakukonenäkyvyyden seuraaminen

Search Consolen avulla saat perustavanlaatuista tietoa siitä, miten sivustosi hakukonenäkyvyys kehittyy. Tästä näkymästä näet sivustosi klikkaukset ja näyttökerrat Google-haussa. Tulosten keskimääräinen sijainti on myös oleellinen tieto, jota seuraamalla saa käsityksen siitä, kehittyykö sivuston hakukonenäkyvyys positiivisella tavalla.

Yksi tärkeä seikka on myös haussa käytettyjen termien osuvuus ja määrä. Yleensä näitä on aluksi muutamia ja ajan kuluessa niitä alkaa kertyä enemmän. Tämä on oleellinen aihealue siksi, että näin sivuston sisällöntuottajat voivat saada vihjeitä siitä minkälaista sisältöä sivustolle voisi toteuttaa.

Sivuston ylläpito ja ongelmatilanteiden seuraaminen

Search Consolea voidaan hyödyntää erilaisten ongelmatilanteiden tunnistamiseen ja seurantaan. Search Console tunnistaa sivuston kuormitukseen ja palvelimen ongelmiin liittyviä asioita. Mikäli joku sivu ei jostain syystä löydy Googlen hakutuloksista vaikka kaiken järjen mukaan sen pitäisi löytyä, voit pyytää Googlea tarkistamaan kyseisen sivun. Tällöin voidaan selvittää, onko sivussa jotain sellaista, joka estää indeksoitumisen. Joskus vika saattaa olla esimerkiksi siinä, että sivun sisältämä teksti on liian pientä luettavaksi.

Search Console etsii jatkuvasti erilaisia ongelmia ja raportoi niistä tarvittaessa. Tällaisia ongelmia voivat olla esimerkiksi käyttökatkokset, tietoturvaongelmat, negatiiviset hakukonemuutokset sekä vaikkapa sivustolla esiintyvä tuplasisältö. Aina näitä ongelmia ei välttämättä huomaisi tai osaisi etsiä ollenkaan, ellei Search Console kertoisi niistä.

Googlen pitäminen ajan tasalla sivuston muutoksista

Search Consolen avulla Google voidaan myös pitää ajan tasalla mikäli sivustolla tapahtuu muutoksia. Työkalun avulla voidaan kertoa Googlelle mahdollisista uudelleenohjauksista. Googlelle voidaan tätä kautta kertoa myös sivuston siirrosta kokonaan uuden verkkotunnuksen alaisuuteen. Näin vältetään virheitä ja päällekkäisyyksiä Googlen hakutulosten yhteydessä.

Search Consolen kautta voidaan myös ladata niin kutsuttu sivustokartta Googlea varten. Tämä voi olla todella hyödyllinen ominaisuus, sillä Google ei aina löydä sivustolta juuri niitä tärkeitä sivuja. Sivustokarttaa ladatessa kannattaa varmistaa, että se pitää sisällään kaikki oleelliset sivut.

Search consolen käyttöönotto
Kun verkko-omaisuus on luotu ja vahvistettu, Google Search Console alkaa keräämään tietoa sivuston toiminnasta

Search Consolen käyttöönotto

Search Console otetaan käyttöön siirtymällä Google-tilin avulla Search Consolen päänäkymään. Tämän jälkeen luodaan uusi verkko-omaisuus. Mikäli käyttäjällä on jo olemassa verkko-omaisuus jollekin muulle sivustolle, valitaan vasemman valikon kohdasta “Lisää verkko-omaisuus”.

Kun verkko-omaisuuden luonti on aloitettu, valitaan omaisuustyyppi. Omaisuustyyppiä on olemassa kahta eri tyyppiä: Verkkotunnus ja URL-etuliite. Verkkotunnus-omaisuuden käyttö mahdollistaa kaikkien verkkotunnusten, aliverkkotunnusten ja protokollien käytön. Tämän omaisuustyypin käyttöönotto edellyttää DNS-vahvistusta. URL-etuliiteomaisuus sisältää vain URL-osoitteet, joissa on tarkka etuliite. Tämä verkko-omaisuus voidaan kuitenkin vahvistaa monilla eri tavoilla.

Kun verkko-omaisuus on luotu ja vahvistettu, Google Search Console alkaa keräämään tietoa sivuston toiminnasta ja tietoja alkaa tulla näkyviin muutaman päivän kuluessa.

Search Consolen liittäminen Google Analyticsiin

Search Consolen perustiedot voidaan liittää kätevästi myös osaksi Google Analytics -näkymää. Tämä on todella hyödyllinen ominaisuus, koska Search Consolen mahdollistamat tiedot ovat oleellinen osa myös sivuston kävijäseurantaa. Tämä mahdollistaa sen, että Analyticsin hankinta-osiossa voidaan seurata Search Consolen tietoja ilman, että varsinaisella Search Console sivulla tarvitsee vierailla joka kerta erikseen. Tämä mahdollistaa myös Search Console tietojen liittämisen osaksi Analyticsin avulla luotuja raportteja.

Kun Search Consolen verkko-omaisuus on luotu, sen liittäminen osaksi Analytics-näkymää luodaan Analyticsin järjestelmänvalvoja osiossa. Täältä löytyy tuotteen linkittämiseen liittyvät valinnat, jota kautta valitaan Search Console. Tätä kautta avautuu linkki, jossa Analytics ja Search Console voidaan yhdistää.

Haluaisitko tietää lisää Search Consolen käyttöönotosta tai sen ominaisuuksista? Me ISElla käytämme Search Consolea työssämme päivittäin ja se on vakiintunut yhdeksi keskeisistä työkaluistamme. Autamme mielellämme myös sinun yritystäsi saamaan sen verkkosivustosta enemmän irti Search Consolen avulla. Ota rohkeasti yhteyttä!

Hakukoneoptimoinnin perusteet

Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena on nostaa verkkosivuston sijoitusta hakukoneiden tuloksissa. Mitä korkeammalle sivusto pääsee hakutuloksissa, sitä enemmän se kerää liikennettä hakukoneista. Koska hakukoneoptimointi ei kuitenkaan ole mikään ihan yksiselitteinen juttu, käymme tässä artikkelissa siihen liittyviä perusasioita.

Hakukoneoptimoinnista saatetaan käyttää myös termiä SEO, joka tulee englanninkielisistä sanoista “Search Engine Optimization”. Yleisin syy hakukoneoptimoinnille on sen tuoma kaupallinen potentiaali. Hakukoneiden kautta tuleva liikenne on periaatteessa ilmaista, kun taas saman suuruisten liikennemäärien hankinta maksetun mainonnan avulla voi pitkässä juoksussa vaatia suuria taloudellisia panostuksia. Tämän vuoksi on helppo ymmärtää, miksi varsinkin kaupallisesti toimivat verkkosivustot antavat hakukonenäkyvyydelle suuren arvon. Enemmän liikennettä tarkoittaa enemmän liidejä ja myyntiä.

Hyvä hakukonenäkyvyys voi olla myös luotettavan imagon perusta. Kun tuotteista tai palveluista halutaan etsiä tietoa, hakutulosten kärjestä löytyviä yrityksiä pidetään yleensä luotettavina ja laadukkaina. Tämä on tietyllä tapaa eräänlainen kirjoittamaton arvojärjestys. Se, kuka pääsee tärkeimmillä avainsanoillaan parhaille sijoituksilla, mielletään alitajuisesti tämän aihealueen asiantuntijaksi.

Miten hakukoneoptimointia toteutetaan?

Hakukoneoptimointi ei ole mikään yksittäinen asia, joka joko on tai sitten ei ole. Se on tietyllä tapaa kilpajuoksua muita samankaltaisia verkkosivustoja vastaan. Kenellä on paras hakukoneoptimoinnin taso voittaa tämän kilpajuoksun. Koska trendit ja teknologiat kehittyvät jatkuvasti, myös hakukoneiden sijoitukset vaihtuvat tiltanteen mukaan.

Hakukoneoptimoinnin toteutus muodostuu useista erilaisista tekniikoista ja prosesseista. Sitä varten ei kuitenkaan ole olemassa mitään sataprosenttisen varmaa ja täydellisesti toimivaa reseptiä. Hakukoneet, kuten Google, eivät nimittäin kerro suoraan millä tavoin ne toimivat. Tämän vuoksi hakukoneoptimointi vaatii luovuutta, teknistä osaamista sekä paljon analyyttistä testaamista. Kannattaa kuitenkin muistaa, että usein jo pienet panostukset voivat tuoda merkittäviä tuloksia.

Kaikista tärkein elementti on se, että sivuston sisältö on suunnattu oikealle yleisölle oikealla tavalla. Verkkosivustolla täytyy olla paljon laadukasta ja optimoitua sisältötekstiä, joka vastaa halutun kohdeyleisön tarpeita. Päätarkoitus kuitenkin pysyy samana: tuoda ilmaista liikennettä verkkosivustolle.

Miten hakukoneoptimointi toimii
Hakukoneiden tuloksissa parhaan paikan saa sivusto, joka vastaa käyttäjän tarpeisiin parhaalla mahdollisella tavalla

Miten hakukoneoptimointi toimii?

Hakukoneoptimoinnin toiminta perustuu hyvin pitkälle hakukoneiden toimivuuteen. Hakukoneet, kuten Google tai Bing, etsivät ja tallentavat internetistä löytyvää tietoa, jota ne sitten jakavat käyttäjilleen hakutulosten muodossa. Se, mitä tuloksia kenellekin näytetään, riippuu hakukoneiden algoritmeihin perustuvista valintakriteereistä.

Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on saada haluttu verkkosivusto näyttämään hakukoneiden silmissä siltä, että sivuston avulla käyttäjä löytää etsimänsä tiedon. Kun joku on etsimässä hakukoneen avulla ohjetta esimerkiksi auton renkaiden vaihtamiseksi, optimaalista olisi, että hakukone näkee hakukoneoptimoinnin kohteena olevan sivuston parhaana tietolähteenä tälle asialle. Hakukoneet ymmärtävät nykyään kohtalaisen hyvin haetun asian kontekstin. Esimerkin tuloksissa ei siis nouse ensimmäiseksi välttämättä suositun rengasliikkeen verkkosivusto, vaan sivusto, joka antaa parhaan ohjeen renkaiden vaihtamiseksi.

Näiden algoritmien perusteella hakukoneet järjestävät hakutulokset listaksi, jossa ensimmäisen ja parhaan paikan saa sivusto, joka vastaa käyttäjän tarpeisiin parhaalla mahdollisella tavalla. Myös muilla sijoituksilla on kuitenkin merkitystä. Yleensä voidaan ajatella, että kolme ensimmäistä hakutulosta saavat suurimman osan liikenteestä ja tämän jälkeen saavutetut klikkaukset laskevat tuloksissa nopeasti. Mikäli jokin sivusto jää esimerkiksi Googlen hakutulosten toiselle sivulle, tämä tulos ei käytännössä tuo liikennettä lainkaan.

Yleisesti tunnettuja hakukoneoptimoinnin muuttujia

Kun hakukoneoptimointia suunnitellaan, on tärkeää ymmärtää, että sen toteuttamiseksi ei ole olemassa mitään yksittäistä toimintoa tai reseptiä. Hyvä hakukoneoptimointi kannattaa mieltää jatkuvana prosessina, jonka toimivuuteen vaikuttavat hyvin monet asiat. On kuitenkin olemassa muutamia selkeitä elementtejä, joiden toimintaan kannattaa kiinnittää erityistä huomiota. Alla esimerkkejä yleisesti tunnetuista tärkeistä muuttujista:

Verkkosivuston turvallisuus ja käytettävyys

Mikäli hakukoneet havaitsevat ongelmia verkkosivuston tietoturvan suhteen, ne saattavat laskea kyseisen sivuston hakukonenäkyvyyttä tai jopa pudottaa tällaisen sivuston kokonaan hakutulosten ulkopuolelle. Myös kaikenlainen hakukoneiden kanssa keinottelu ja spämmäys saattavat saada aikaan saman lopputuloksen.

Hakukoneoptimointia toteuttaessa kannattaa luottaa rehellisiin ja laadukkaisiin menetelmiin. Hakukoneet tallentavat tietoa myös verkkosivustojen käyttökokemuksesta. Jos sivusto on liian sekava käyttää, liian hidas tai jollain muulla tavalla ongelmallinen, on tällä yleensä negatiivinen vaikutus sivuston hakukonenäkyvyyteen.

Yksi oleellinen tietoturvaan vaikuttava asia, joka heikentää sivustojen hakukonenäkyvyyttä, on SSL-salauksen puuttuminen. Tämä ei ollut suuri ongelma muutamia vuosia takaperin, mutta vuodesta 2018 alkaen Google on alkanut merkitä suojaamattomia sivustoja “Ei turvallisiksi” ja saattaa myös joissain tapauksissa rajoittaa niille pääsyä. Tämän vuoksi toimiva SSL-suojaus on yksi hyvän hakukoneoptimoinnin ensiaskelista.

Laadukas ja kohdennettu sisältö

Kun sivuston peruselementit ovat paikallaan, kunnollinen tekstisisältö on kaikkein tärkein hyvän hakukoneoptimoinnin edellytys. Se on tietyllä tapaa myös helpoin, sillä oikein tehtynä sen tulokset ovat myös helposti todennettavissa. Tässä kohtaa pitää kuitenkin huomioida, että kaikenlainen avainsanakikkailu ja yltiöpäinen tekstin lisääminen ei toimi enää samalla tavalla kuin ennen. Jos sivustolla ei ole tarjottavana mitään konkreettista ja hyödyllistä sisältöä, ei sen voi myöskään odottaa löytyvän hakukoneista kovin hyvin. Tälläinen sivusto löytyy todennäköisesti nimen perusteella, mutta ei kuitenkaan sen tarjoaman sisällön, palvelun tai tuotteen perusteella.

Tärkeintä onkin, että tekstisisältö on riittävän laadukasta ja ennen kaikkea kiinnostavaa. Tämän vuoksi tietynlainen sisältömarkkinointi on yhä oleellisempi osa hyvää hakukoneoptimointia. Kohdeyleisö ei välttämättä halua lukea ja kuulla, että “osta tämä!” ja “osta tuo!”. He haluavat lukea ja kuulla, että “miten tuota käytetään?” ja “miten tätä tehdään?”. Kun he ovat tätä kautta vakuuttuneita tuotteiden tai palveluiden tarpeellisuudesta, he voivat oikeasti ostaa jotain. Hakukoneoptimoinnin kannalta tämä tarkoittaa sitä, että hyvän sisällön kautta sivustolle on saatu houkuteltua liikennettä monista eri lähteistä.

Sivuston maine ja ikä

Tämä on yksi sellainen seikka, johon voi olla vaikeaa vaikuttaa, koska se perustuu pitkälti aikaan ja tätä kautta syntyvään statukseen. Asia on kuitenkin hyvä tiedostaa, sillä vaikka jokin verkkotunnus olisi vanha, se ei välttämättä tarkoita hyvää hakukonenäkyvyyttä. Lisäksi kannattaa huomioida, että hakukoneiden silmissä sivuston maineeseen voi vaikuttaa myös negatiivisesti. Jos sivustolla on havaittavissa epäilyttävää toimintaa tai käyttäjät eivät jostain syystä pidä siitä, voi asian korjaantuminen viedä aikaa.

Kun uusi sivusto on julkaistu, tietynlainen hakukonenäkyvyyden kehittyminen vie aikaa. Mikäli kaikki menee hyvin, tasainen liikennettä kuvaava käyrä kääntyy selvään nousuun noin 6–12 kuukauden aikana. Tässä ajassa hakukoneet tarkkailevat sivustoa ja tekevät siitä erilaisia päätelmiä. Mikäli mitään ei ala tapahtua, sivustossa on jotain vikaa. Tärkeintä onkin tehdä työtä sen eteen, että verkkosivusto kykenee tarjoamaan käyttäjille sen, mitä he ovat etsimässä ja tätä kautta myös sitouttamaan heitä myös tulevaisuudessa. Mitä nopeammin tämä asia on hallussa, sitä nopeammin hyvä status ja liikenteen määrät paranevat.

Mobiilikäytettävyys

Mobiililaitteiden ja rajattomien langattomien internetyhteyksien suosion räjähdysmäinen lisääntyminen on pakottanut verkkosivustojen kehittäjät muokkaamaan sivustoista myös mobiililaitteilla toimivia. Joskus mobiililaitteilla sivustoa käyttävien vierailijoiden määrä voi olla jopa suurempi kuin tietokoneen käyttäjien osuus. Tämän vuoksi on helppo ymmärtää miksi huono mobiilikäytettävyys voi vaikuttaa negatiivisesti myös hakukonenäkyvyyteen.

Jos ajatellaan esimerkiksi ravintoloita, joiden asiakkaista suuri osa on satunnaisia turisteja, on mobiilikäytettävyys kriittisen tärkeää. Kun turistit etsivät kyseiseltä alueelta ravintoloita, he yleensä yrittävät katsoa kännykällä ravintoloiden ruokalistoja. Jos jokin näistä sivustoista ei toimi mobiililla, he valitsevat seuraavan ravintolan, jonka verkkosivusto toimii oikein. Näin huonon mobiilikokemuksen tarjonnut ravintola menetti mahdolliset asiakkaansa ja samalla heikensi myös hakukonesijoitustaan kilpailijoidensa rinnalla.

Mobiilikäytettävyyttä voisikin pitää yllä esitetyn esimerkin perusteella yhtenä tärkeimmistä hakukoneoptimoinnin yksittäisistä elementeistä. Aina se ei ole tärkeää, mutta joskus se voi olla kaikki kaikessa. Kaikesta huolimatta internet on edelleen pullollaan sellaisia verkkosivustoja, joiden käyttäminen mobiililaitteilla on vaikeaa tai jopa mahdotonta.

Hakukoneoptimoinnin tekniset ulottuvuudet

Vaikka hakukoneoptimointi keskittyy paljolti laadukkaan sisällön ja tietyn statuksen varaan, voidaan joillakin teknisillä asioilla myös vaikuttaa siihen. Jo aikaisemmin mainittu SSL-suojaus on yksi tällaisista elementeistä. SSL-suojauksen virheellinen toiminta voi myös haitata hakukonenäkyvyyttä, vaikka SSL itsessään olisi asennettu. Yleensä ongelma liittyy virheellisiin tai puutteellisiin uudelleenohjauksiin.

Uudelleenohjaukset voivat muutenkin haitata hakukonenäkyvyyden toimintaa, koska tällöin hakukoneet eivät välttämättä ymmärrä, missä varsinainen sisältö on tarkoitus esittää. Virheet verkkotunnuksen etuliitteissä tai uudelleenohjauksissa voivat näyttää hakukoneiden silmissä niin sanotulta tuplasisällöltä. Koska kaiken sisällön tulisi olla tietyllä tapaa uniikkia ja yksilöllistä, hakukoneet saattavat rangaista sivustoja tuplasisällön käytöstä.

Hakukoneiden toimintaa voidaan myös ohjata erilaisten liitetiedostojen, kuten robots.txt- ja sitemap.xml-tiedostojen avulla. Hakukoneille voidaan myös kertoa, mikäli sivuston rakenne tai sisältö jotenkin muuttuu. Sivustolla voidaan käyttää myös erilaisia metatietoja ja mikroformaatteja, joiden avulla sivuston aineistoa voidaan esittää paremmin hakukoneissa ja somessa.

Paluulinkit (Backlinks)

Paluulinkeillä oli ennen todella suuri merkitys hakukoneoptimoinnissa, koska hakukoneet arvostivat sivustoja pitkälti sen mukaan kenen verkkosivustolle oli eniten viittaavia linkkejä. Tämä asia kuitenkin on muuttunut, koska käytäntö aiheutti paljon linkkien väärinkäytöksiä ja paluulinkkejä varten alettiin rakentaa kokonaisia linkkifarmeja. Tämän vuoksi nykypäivänä paluulinkkien lukumäärää oleellisempaa onkin niiden laatu ja merkitys. Paluulinkkien kautta voidaan saada edelleen liikennettä sivustoille, mutta vain tietyllä tapaa uskottavien ja arvostettujen sivustojen kautta tulevat paluulinkit ovat merkityksellisiä hakukoneiden näkökulmasta.

Luonnollisia tapoja saada laadukkaita paluulinkkejä on esimerkiksi kirjoittaa hyvää ja asiantuntejaa sisältöä ja toivoa, että joku muu taho internetissä linkittää tähän sisältöön. Joskus linkkejä voidaan myös hyvän maun rajoissa pyytää tai vaihtaa. Tällaisia tilanteita ovat esimerkiksi erilaiset yhteistyökuviot referenssit, tekijänoikeudet ja niin edelleen.

Yleensä paluulinkkejä kertyy ajan kuluessa ihan itsestäänkin, jos sivustolla on siihen edellytyksiä. Tämän vuoksi niiden haaliminen itsessään ei ole tärkeää. Ne ovat enemmänkin seurausta hyvän sivuston statuksesta ja siitä, että muut tahot internetissä ovat nähneet tarpeelliseksi linkata kyseiselle verkkosivustolle.

Paluulinkkejä ei myöskään pidä missään nimessä mennä hankkimaan luonnottomilla tavoilla. Jos sivusto yrittää ostaa tai jollain muulla epäilyttävällä tavalla hankkia itselleen paluulinkkejä, hakukoneet voivat laskea tämän sivuston hakukonenäkyvyyttä. Hakukoneet ovat nimittäin nykypäivänä taitavia tunnistamaan, onko muodostunut paluulinkki ansaittu vai hankittu hämärillä menetelmillä. Tämän vuoksi on aina viisaampaa antaa asioiden kehittyä omalla painollaan kuin yrittää keinotella itselleen lisää paluulinkkejä.

Sosiaalinen media

Sosiaalisesta mediasta on viime vuosina tullut yksi merkittävä hakukoneoptimoinnin osa-alue. Tämän voi huomata jo pelkästään siitä, että googlettamalla jonkun verkkosivuston nimeä, myös sen sosiaalisen median kanavia nostetaan esille hakutuloksissa. Hakukoneet siis mieltävät verkkosivustoihin liittyvät somekanavat kiinteäksi osaksi verkkosivuston kokonaisuutta.

Sosiaalinen media on myös tehokas väylä tiedottaa sekä haalia liikennettä sivustolle. Kun esimerkiksi kirjoitat hyvän blogitekstin, hakukoneiden kautta tämä teksti alkaa generoimaan liikennettä hyvin hitaasti. Jos puolestaan jaat saman tekstin yrityksesi somekanavalle, sen näkyvyys on taattu samalla hetkellä. Tätä kautta blogiteksti saa nopeasti yhä useampia lukukertoja ja se alkaa helpommin myös löytyä hakukoneista. Ja tämä on tietysti vain yksi osa kokonaisuutta.

Kun verkkosivusto saa liikennettä useista eri lähteistä monille sivustosi alasivuille, sivuston kokonaiskäyttäjämäärät kasvavat. Mitä suurempi kokonaiskäyttäjämäärä, sitä useampi käyttäjä palaa sivustollesi uudelleen. Osa heistä myös aina etsii sivustosi hakukoneiden kautta.

Sosiaalisen median kanavia kannattaakin olla käytössä useita ja mieluummin hyvin aktiivisella tavalla. Mistään muualta ei voisi saada käytännössä yhtä helpolla ja halvalla tavalla liikennettä verkkosivustolle mitä hyvin toimivan somekanavan avulla.

Hakukoneoptimoinnin tuntemattomat muuttujat
Google on kertonut, että tunnettujen kriteerien lisäksi se käyttää yli 200 erilaista muuttujaa, joihin sen hakukonesijoitukset perustuvat.

Hakukoneoptimoinnin tuntemattomat muuttujat

Tunnetut hakukonenäkyvyyteen perustuvat kriteerit eivät kuitenkaan sisällä koko totuutta siitä, miten hakukoneoptimointia pitäisi tehdä. Google on kertonut, että tunnettujen kriteerien lisäksi se käyttää yli 200 erilaista muuttujaa, joihin sen hakukonesijoitukset perustuvat. Google ei kuitenkaan paljasta mitä nämä muuttujat ovat, joten hakukoneoptimointia toteuttavat tahot joutuvat lähinnä arvailemaan niitä kokemuksen, testaamisen ja päättelyn avulla. Se, että suuri osa hakukoneiden toiminnan perusteista on salaista, ei kuitenkaan ole varsinaisesti mikään ongelma, sillä se tarjoaa kaikille tasavertaiset mahdollisuudet kehittää sivustonsa hakukonenäkyvyyttä.

Jotta hakukoneoptimointi ei ala heti alussa kuulostaa liian monimutkaiselta prosessilta, sitä kannattaa ajatella yksinkertaisena kokonaisuutena, joka koostuu tekniikasta, laadukkaasta sisällöstä sekä verkkosivuston auktoriteetista. Kun keskittyy näihin perusperiaatteisiin ja tuottaa säännöllisesti laadukasta sisältöä, kaiken pitäisi mennä odotetulla tavalla. Kilpailu parhaista sijoituksista hakukoneissa kannustaa myös tekemään entistä laadukkaampaa sisältöä, sillä sisällön laatu ja relevanssi alkaa olla nykypäivänä tärkeämpää mitä vuosia aikaisemmin saavutettu status.

Haluaisitko tietää lisää hakukoneoptimoinnista tai parantaa sivustosi näkyvyyttä hakukoneiden tuloksissa? Meillä on runsaasti kokemusta hakukoneoptimoinnista sekä myös sillä aikaan saaduista tuloksista. Ota rohkeasti yhteyttä, niin katsotaan miten voisimme olla avuksi!

Mikä on Google Remarketing ja miten se toimi?

Google Remarketing on mainontaa, jota kohdennetaan verkkosivustolla jo vierailleille käyttäjille. Kun samat käyttäjät vierailevat myöhemmin Googlen hallinnoimilla verkkosivustoilla, näille henkilöille voidaan näyttää aikaisempaa kohdennetumpaa mainontaa.

Kun yritys käyttää markkinoinnissaan Google Remarketing -mainoksia, sen hallinnoima verkkosivusto on asetettu keräämään tietyillä kriteereillä asetettua remarketing-listaa verkkosivuston käyttäjistä. Kun halutut kriteerit täyttävä käyttäjä poistuu verkkosivustolta, Google osaa tunnistaa tämän käyttäjän hänen vieraillessa jollain Googlen mainosverkkoon kuuluvista sivustoista. Näin hänelle voidaan näyttää hyvin tarkasti personoituja mainoksia.

Google Remarketing -mainonnan tavoitteena voi olla esimerkiksi saada käyttäjä suorittamaan kesken jäänyt verkkokauppaostos loppuun. Jos verkkokaupan käyttäjä on lisännyt tuotteen ostoskoriin, hän on tällöin suurella todennäköisyydellä vakavasti ostoaikeissa oleva henkilö. Mikäli ostos jää syystä tai toisesta toteutumatta, tämä on tietyllä tapaa hukattu mahdollisuus.

Kun ostoskori hylätään, verkkokauppiaalle voi olla huomattavasti edullisempaa saada kyseinen henkilö ostamaan kyseinen tuote kuin löytää kokonaan uusi yhtä potentiaalinen asiakas tilalle. Tällöin Google Remarketing osaa tavoittaa kyseisen kohderyhmän ja tarjota heille samaa tuotetta esimerkiksi alennettuun hintaan. Koska mainonnan kohteena ovat vahvasti ostoaikeissa olevat käyttäjät, Remarketing-mainonnan budjetti voi olla myös tavallista mainontaa huomattavasti korkeampi.

Verkkokauppa ei kuitenkaan ole ainoa hyvä sovelluskohde. Se voi toimia periaatteessa millä tahansa yrityksen asiakashankinnan ja myynnin kannalta olennaisella kriteerillä. Näin Google Remarketing voi olla avuksi myös esimerkiksi tunnettuuden tehostamisessa. Kun kohderyhmä on kerran vieraillut ensimmäistä kertaa verkkosivustollasi, ethän halua yrityksesi brändin unohtuvan heti tämän jälkeen?

Miten Google Remarketing toimii?

Teknisesti Google Remarketing toimii siten, että verkkosivustolle asetettu remarketing-tagi luo saatavilla olevista käyttäjän tiedoista yksilöllisen evästetunnisteen eli eväste-ID:n, jonka avulla Google osaa yhdistää saman käyttäjän hänen vieraillessa jollain Googlen hallitsemilla verkkosivustoilla. Toimiakseen oikein Google Remarketing tarvitsee riittävästi dataa, jotta verkkosivuston käyttäjiä voidaan lajitella erilaisiin ryhmiin. Myös Googlen Remarketing-listan käyttäminen itsessään vaatii tietoja vähintään tuhannesta käyttäjästä.

Remarketing toimiikin parhaiten sellaisten verkkosivustojen kanssa, joilla on paljon liikennettä, koska erilaisten asiakasprofiilien luominen vaatii luotettavaa analytiikkaa. Toisaalta Remarketing-lista toimii sitä paremmin mitä rajatumpi se on. Koska useassa tapauksessa verkkosivustoilla ei ole välttämättä liikennettä tarpeeksi yksityiskohtaisten listojen käyttämiseen, erilaisia listoja voidaan myös yhdistellä.

Remarketing-listoihin voidaan myös yhdistää samankaltaisuuteen perustuvia käyttäjiä Googlen oman datan pohjalta. Tämä ajatus toimii kuitenkin tosiasiallisesti heikommin kuin sellainen lista, joka perustuu puhtaasti verkkosivustolla tapahtuneisiin toimintoihin.

Miten Google remarketing toimii
Googlen Remarketing-listan käyttäminen itsessään vaatii tietoja vähintään tuhannesta käyttäjästä

Kuinka tehokasta Google Remarketing on?

Parhaimmillaan Google Remarketing voi olla todella tehokasta, mutta kaikki on tietysti suhteellista. Se tavoittaa periaatteessa jopa 90 prosenttia internetliikenteestä ja yhä useammat yritykset ovat omaksuneet sen osaksi markkinointiaan. Loppupelissä sen tehokkuutta kannattaa kuitenkin arvioida sen perusteella, mitä sillä halutaan saavuttaa.

Jos uudelleenmarkkinoinnin avulla saadaan kesken jäänyt verkkokauppaostos suoritettua loppuun mainoskustannusten pysyessä silti positiivisina, tämän voisi mieltää tehokkaaksi. Jos taas päätät näyttää yrityksesi mainosbanneria jokaiselle sivustollasi vierailleelle henkilölle, se tuskin kääntyy voitolliseksi markkinoinniksi.

Tärkeintä on mieltää Google Remarketing digitaalisen markkinoinnin tehotyökaluksi, joka valjastetaan käyttöön vasta kun sen käyttötarve ymmärretään. Sen käytölle on olemassa myös tiettyjä rajoituksia ja vaatimuksia, joten se ei myöskään tämän vuoksi sovellu kaikkien yritysten käyttöön. Jos kuitenkin vaatimukset täyttyvät eikä rajoituksia käytölle ole, oikein tehtynä Google Remarketing on loistava lisä digitaalisen markkinoinnin kokonaisuudessa.

Yhdistelty Google remarketing strategia
Google Remarketing on loistava tapa saada potentiaaliset asiakkaat palaamaan verkkosivustolle.

Yhdistelty Google Remarketing strategia?

Google Remarketing on loistava tapa saada potentiaaliset asiakkaat palaamaan verkkosivustolle. Remarketing-listoja varten tarvitaan kuitenkin suuria määriä liikennettä. Koska Google Ads toimii lähtökohtaisesti asiakkaan omasta toiminnasta riippuen, avuksi voidaan ottaa kiinnostava sisältömarkkinointi sekä sosiaalisen median mahdollisuudet.

Google Ads -mainonnasta poiketen esimerkiksi Facebook mainostaa käyttäjilleen näiden tahdosta riippumatta suorempaa mainontaa, jota voidaan kohdistaa Facebookin luomien käyttäjäprofiilien perusteella. Tällöin tietystä asiasta tai aiheesta kiinnostunut henkilö voidaan saada vierailemaan verkkosivustolla ilman, että hän itse on juuri sillä hetkellä ollut hakemassa kyseistä tietoa. Koska kyseinen aihealue kiinnostaa häntä, hän saattaa hyvinkin helposti klikata sisältömarkkinoinnin pohjalta luotuun mainokseen ja tätä kautta päätyä suorittamaan haluttu toiminto sivustolla.

Suurin osa tällä tavoin hankitusta yleisöstä ei luonnollisesti tässä vaiheessa kuitenkaan konvertoi. Kiinnostavan sisällön ansiosta saavutettu mainoskustannus voi kuitenkin olla niin alhainen, että tähän samaan ryhmään voidaan vielä hyvinkin tehokkaasti kohdistaa uudelleenmarkkinointia Google Ads Remarketing -listojen avulla.

Jos yhdistetyn Remarketing-strategian kokonaiskustannus saadaan pysymään riittävän alhaisena, sen lopullinen hyötysuhde voi olla paljon tavallista markkinointia parempi. Tämän lisäksi toteutettu sisältö ja saavutettu liikenne auttavat pitkässä juoksussa myös hakukonenäkyvyyttä.

Haluaisitko tietää lisää Google Remarketing -mainonnan toiminnasta ja sen tarjoamista mahdollisuuksista? Älä hukkaa enempää potentiaalisia asiakkaita ja tavoita heidät uudelleen, jos he poistuvat sivustoltasi. Me autamme mielellämme, joten ota rohkeasti yhteyttä!

Tavoitteiden asettaminen Google Analyticsissa

Koska verkkosivuston käyttäjämäärät ovat aina suhteellinen asia, käyttäjämäärien seuraamista parempi tapa mitata sivuston toimivuutta on asettaa sille erilaisia tavoitteita.

Liiketoiminnan kannalta ei ole niin väliä tuntevatko ihmiset yrityksesi, jos kauppa ei käy. Sama pätee tietyllä tapaa verkkosivustojen toimintaan. Vaikka yrityksen verkkosivustolla olisi suhteellisen paljon liikennettä, verkkosivusto käy tietyllä tapaa tyhjäkäynnillä, jos yrittäjä ei tiedä tämän liikenteen vaikutusta omaan liiketoimintaansa.

Sivuston käyttäjämäärien ja istuntojen seuraaminen on hyvä tapa muodostaa johtopäätöksiä verkkosivuston toiminnasta, mutta Google Analytics tarjoaa paljon muutakin. Mikäli Google Analytics -työkalusta haluaa saada sen perusominaisuuksia enemmän hyötyä irti, tavoitteiden luominen ja niiden mittaaminen on varmasti yksi hyödyllisimmistä asioita.

Google analytics - tavoitteiden tyypit
Tavoite voi olla tietty tapahtuma verkkosivustolla, lomakkeen lähettäminen, verkkokauppaostos, uutiskirjeen tilaus ja niin edelleen.

Google Analytics tavoitteiden tyypit

Perusmuodossaan tavoitteita voi asettaa Google Analyticsissa viittä eri tyyppiä. Ennen varsinaisen tavoitteen luomista, täytyy miettiä tapahtuma tai prosessi, joka halutaan merkitä tavoitteeksi. Tämä tavoite voi olla esimerkiksi jokin tietty tapahtuma verkkosivustolla, lomakkeen lähettäminen, verkkokauppaostos, uutiskirjeen tilaus ja niin edelleen. Alla on esiteltynä Google Analyticsin erilaiset tavoitetyypit.

Kohde (Destination)

Kohde on erittäin usein käytetty tavoitetyyppi. Selkä käyttökohde on esimerkiksi liidien hankkiminen. Helpoin tapa ottaa tämä toiminto käyttöön on asentaa yhteydenottolomake ohjautumaan lähettämisen jälkeen esimerkiksi “Kiitos yhteydenotostasi” -sivulle, jonne käyttäjät eivät voi päätyä vahingossa muuta kautta. Tällöin kyseinen tapahtuma osoittaa selkeästi, että käyttäjä on ottanut yhteyttä verkkosivuston kautta. Kohdetta varten voidaan myös luoda kokonainen polku, jonka avulla pystytään paikantamaan ongelmakohtia tavoitteen estymiseksi.

Kesto (Duration)

Kesto tarkoittaa yksittäisen istunnon pituutta, joka ylittää määritellyn tavoiteajan. Tämä on hyödyllinen tavoite esimerkiksi siinä tilanteessa, kun halutaan selvittää tuoko pidempään sivustolla viihtyneet käyttäjät todennäköisemmin liidejä tai ostoksia. Jos näin ei tapahdu, niin sivustoa voidaan ohjata paremmin kohti haluttua toimenpidettä.

Sivuja/näyttöjä istuntoa kohden (Pages per session)

Tämä tavoite kirjaa konversion tapahtuneeksi, kun käyttäjä selaa riittävän määrän yksittäisiä sivuja verkkosivustolla. Tällä tavoitteella voidaan eritellä kokonaiskäyttäjämääristä ne käyttäjät, jotka vaikuttavat olevan tavallista kiinnostuneempia koko verkkosivuston sisällöstä. Tämä on hyödyllinen tavoite etenkin silloin, kun sivuston poistumisprosentti on korkea ja markkinoinnin avulla halutaan löytää käyttäjiä, jotka tutkivat sivustoa tavallista tarkemmin.

Tapahtuma (Event)

Tämän tapahtuman avulla voidaan jäljittää esimerkiksi painikkeiden painamista tai vaikkapa videon katseluita. Tapahtuma on hyvä keino saada tietoa muun muassa siitä, kun käyttäjät klikkaavat linkkiä sivustollasi, joka johtaa ulos kokonaan toiselle verkkosivustolle. Tapahtumien seurannan käyttöönotto vaatii kuitenkin hieman ylimääräistä valmistelua lähdekoodiin upotettavan koodin vuoksi. Samat toimenpiteet voidaan tosin toteuttaa myös luomalla haluttuja tapahtumia seuraava tagi Google Tag Managerin avulla.

Älykäs tavoite (Smart Goal)

Paras tapa optimoida hintatarjoukset, mainokset ja verkkosivusto on mitata selkeitä konversioita joko Google Adsin konversioseurannan tai Analyticsin verkkokaupan tapahtumien tuonnin kautta. Jos et ole tähän mennessä vielä mitannut konversioita, Älykkäät tavoitteet tarjoaa helpon tavan laskea sivustosi parhaat istunnot konversioiksi. Sitten voit käyttää älykkäitä tavoitteita Google Adsin toiminnan optimointiin.

Mihin tavoitteita tarvitaan
Tavoitteiden asettaminen selkeyttää liiketoiminnan ja markkinoinnin suunnittelua.

Mihin tavoitteita tarvitaan?

Tavoitteiden asettaminen selkeyttää liiketoiminnan ja markkinoinnin suunnittelua. Usein asetettujen tavoitteiden toteutumiselle voidaan antaa myös jokin rahallinen arvo. Tällöin toteutuneesta tavoitteesta käytetään termiä konversio. Kun sivuston käyttäjä toimii tavoitteen toteutumiselle asetettujen ehtojen mukaisesti, Google Analytics kirjaa siitä konversion.

Tavoitteiden asettaminen on arvokas apu esimerkiksi maksetun mainonnan toiminnan seuraamiseen. Jos mainonnan tavoitteena on esimerkiksi hankkia lisää liikennettä verkkosivustolle, asetettujen tavoitteiden perusteella nähdään mainonnan konkreettiset saavutukset.

Kun yrittäjä esimerkiksi saa verkkosivuston kautta tarjouspyynnön, usein tämä johtaa myös toteutuneisiin kauppoihin. Kun tällä tavoin syntyneiden kauppojen tuloja verrataan tarjouspyyntöjen määrään, voidaan laskea keskimääräinen arvo jokaiselle tarjouspyynnölle. Tätä tietoa voidaan käyttää avuksi markkinoinnin suunnittelussa, kun tiedetään tarkemmin paljonko yrittäjällä on varaa panostaa uusien tarjouspyyntöjen hankintaan.

Haluaisitko saada enemmän irti verkkosivustosi nykytilasta? Asettamalla erilaisia tavoitteita Google Analyticsin avulla, voit selvittää verkkosivustosi ja markkinoinnin toimivuutta ja kehittää tätä kautta liiketoimintaasi uusille raiteille. Jos Google Analytics ei ole sinulle tuttu aihe, me autamme mielellämme. Ota rohkeasti yhteyttä!

ISE 2022